Paul Rand var enhåndsansvarlig for å bringe inn klasse, eleganse og panache i bedriftens logoer. En av de største grafiske designere som noen gang har blitt født, forandret han bransjen fullstendig med sin forenklede, men nyskapende design og modernisme. Interessant nok gjorde han ikke bare forandringsløpet, men gjorde yrket, som inntil da ikke hadde stor betydning, til en anerkjent. Dessuten pusset han opp omdømmet til andre designere, fra å være kommersielle artister til grafiske designere. Et trekk som lignet på Rand og hans arbeid var vektleggingen han la på enkelhet og minimalisme. I tillegg hadde han muligheten til å forvandle verdslige fotografier til dynamiske komposisjoner. Gjennom hele livet designet han mange plakater og bedriftsidentiteter, inkludert logoer for IBM, UPS og ABC, hvorav de fleste fortsatt er i bruk i dag. Det var for hans bidrag som grafisk designer at han ble innført i New York Art Director Club Hall of Fame i 1972.
Barndom og tidlig liv
Paul Rand ble født som Peretz Rosenbaum i Brooklyn, New York.
Et vidunderlig barn tok han med seg til maleri og andre kunstformer helt fra ung alder. De første årene unnet han seg å male skilt til farens matbutikk så vel som til skolearrangement.
Det var naturlig for faren å ikke tenke på kunst som den eneste leverandøren av brød og smør. Som sådan insisterte han unge Rosenbaum for å gå på Manshans Harren High School.
Han ga ikke opp for lidenskapen sin for kunst, og tok nattklasser for kunst ved Pratt Institute og forskjellige andre institutter, inkludert Parsons School of Design og Art Students League.
Til tross for at han tok undervisning i kunst, var hans forståelse og utførelse av kunsten mest selvlært. Mye av det han lærte var inspirert av verkene til Cassandre og Moholy-Nagy.
Karriere
Hans første profesjonelle skritt inn i kunstverdenen var som deltidsansatt i et syndikat som ga grafikk til forskjellige magasiner og aviser. Profilen hans inkluderte å lage arkivbilder.
Mens han sjonglerte med sine arbeider og klasseoppgaver, klarte han å samle en stor portefølje, påvirket av tysk reklamestil og verk av Gustav Jensen.
Han ønsket å fjerne sin prominente jødiske identitet og for det samme endret han navn og etternavn. Mens Peretz ble Paul, ble Rosenbaum endret til Rand. Det nye navnet hørtes mer amerikansk ut og hjalp ham i prosessen.
Det nye navnet og den nye identiteten gjorde underverker for ham da han fikk mye berømmelse og oppmerksomhet. Da han var i begynnelsen av tyveårene, hadde han fått internasjonal anerkjennelse og ble en av de etterspurte kunstdirektørene i sitt yrke.
Interessant nok skapte designene hans på forsiden av magasinet Direction bølger da han ikke betalte noe gebyr for det samme mot full kunstnerisk frihet. Designene ble satt stor pris på for deres nye mønster og intrikate detaljering. De la også grunnlaget for ‘Paul Rand look’.
I 1936 ble han tilbudt å jobbe med sidelayoutet for et jubileumsutgave av Apparel Arts magazine. I løpet av sin tid lærte han viktigheten av europeisk kunst og design. Han lærte til og med at linjer, former og farger forvandlet til å bli budskapformidlende tegn og symboler i visuell kommunikasjon.
Gitt sin evne til å forvandle vanlige bilder til dynamiske komposisjoner, tjente han en heltidsjobb som en kunstdirektør for Esquire-Coronet-magasinene. Selv om han nektet tilbudet som opprinnelig trodde at han ikke var kvalifisert for jobben, aksepterte han et år senere forslaget. Som sådan håndterte han i anbudets 23 år ansvaret for Esquires motesider.
I 1941 begynte han å jobbe som kunstdirektør for William H. Weintraub reklamebyrå, hvor han samarbeidet med tekstforfatter Bill Bernbach. Han arbeidet der til 1954.
Teknikken hans inkluderte i utgangspunktet å kombinere tekst og bilder og ord og bilder for å danne en effektiv og engasjerende melding. Mens de fleste av annonseringsdesignene hans var nyskapende, var den som krever spesiell omtale den av Orbachs avdelingsbutikk. I det samme benyttet han seg av en ny tilnærming til reklame for kopiering og design.
Det som gjorde arbeidet hans særegent fra resten, var introduksjonen av temaer som vanligvis finnes i høykunstdesign i hans grafiske kunst. Dette hjalp ham med å bygge bro mellom gapet mellom yrkesutøvelsen til grafikere og Europas modernistiske mestere.
I 1947 kom han ut med en plakat for New York Subways Advertising Company hvor han arrangerte prikker og konsentriske sirkler i livlige farger. Plakaten fungerte ikke bare som et illustrerende bilde, men syntes for seerne en dynamisk komposisjon.
I hans lange karriere var hans mest betydningsfulle produksjon da han tegnet logoer og bedriftsidentiteter til noen flernasjonale selskaper inkludert IBM, ABC, Cummins Engine, UPS og Enron. Interessant nok er noen av dem fortsatt i bruk i nåtiden.
I 1956 definerte han bedriftsidentiteten til IBM ved å designe logoen, som han modifiserte fire år senere i 1960. I 1972 opprettet han den stripete logoen, hvor den ene hadde åtte strimler og den andre hadde tretten strimler. Han designet til og med emballasje, markedsføring og assortert kommunikasjon for IBM.
I 1956 begynte han på fakultetet ved Yale University, og ideene hans påvirket i stor grad flere generasjoner av amerikanske designere. Han skrev mye om grafisk utforming, hvorav noen inkluderer 'Tanker om design', 'En designerkunst', 'Design', 'Form', 'Chaos' og 'Fra Lascaux til Brooklyn'
I 1960 skapte han varemerket Westinghouse som omdefinerte viktigheten av enkelhet for å få et poeng. Den minimalistiske designen la stor vekt på poenget som selskapet ønsket å komme over.
Hans mest bemerkelsesverdige senere arbeid var for Steve Jobs for NeXt Computer bedriftsidentitet. For å blande seg med det typiske ‘Paul Rand-utseendet’, var designet enkelt å bryte firmanavnet i to linjer som ga en visuell harmoni.
Utmerkelser og prestasjoner
I 1972 ble han innført i New York Art Director Club Hall of Fame.
Personlig liv og arv
Han pustet sin siste i 1996 av kreft i Norwalk, Connecticut. Han var 82 år på sin død. Han legger seg inn på Beth El kirkegård.
trivia
Han var en av de første amerikanske kommersielle kunstnerne som omfavnet og praktiserte den sveitsiske stilen i grafisk design. Han designet logoene til bedriftsgigantene IBM, ABC og UPS, de fleste som fremdeles er i bruk i dag
Raske fakta
Fødselsdag 15. august 1914
Nasjonalitet Amerikansk
Berømt: ArtisterAmerikanske menn
Død i en alder: 82
Sol tegn: Leo
Også kjent som: Peretz Rosenbaum
Født i: Brooklyn, New York, USA
Berømt som Grafisk Designer & Art Director
